アメリカ自体が元々はネイティブインディアンの居住地で、ヨーロッパから押し寄せた各国の移住者が 新大陸アメリカに押し寄せた。移住した人たちは当時のヨーロッパのファッションそのもの。ヨ ーロッパのアイデンティティを維持し続けていました。

　アメリカで生まれたファッションは、西部開拓時代のゴールドラッシュによって過酷な作業に 耐えられるジーンズなどの作業着の誕生からではないだろうか。労働者の作業着の需要が高まり，綿の帆布で 作った労働者用のパンツがジーンズの原型である。

リーバイス等のジーンズは、映画の影響もあり、カジュアル・ファッションの代名詞 として.全世界的に広まることになった。1886年にシアーズ・ローパック社は、カタログ販売会社を設立します。アメリカの広大な国土で、洋服を買う店舗が近隣にない農民や地方の人々をターゲットにしてカタログ販売を編み出しました。カタログ販売で、 衣科品など日常品の販売を始めます。その影響もあり、19世紀末に一般民衆のための既製服が広まり始めました。